A Incorporadora Piemonte adotou um caminho pouco convencional para apresentar ao mercado seu novo empreendimento, o Piemonte Dóra. Antes de apresentar o produto, a empresa estruturou uma campanha baseada em narrativa, memória e experiência. Assim a estratégia conectou diferentes plataformas e linguagens para construir o conceito do projeto antes da apresentação oficial ao mercado.
Piemonte Dóra inicia campanha com documentário sobre memória e identidade urbana
A equipe estruturou a estratégia em etapas e iniciou o projeto com o documentário “As Dóras das Nossas Vidas”. A série foi lançada no Instagram da incorporadora (@piemonte.inc). Os episódios semanais retratam histórias reais de mulheres que ajudaram a construir a identidade dos bairros Batel e Bigorrilho, em Curitiba. Além disso Silvana Meucci, Neuza Meucci, Zilda Fraletti, Yara Mendes, Mada Pereira, Iza Grein, Luiza Tosin, Breatriz Tosin, Irene Gomm e Yasmin Bonilha participam da série. Suas histórias conectam memória urbana, cultura local e trajetória de vida.
Piemonte Dóra amplia a experiência com Praça Legado e ações presenciais
Na sequência, a incorporadora inaugurou a Praça Legado, espaço temporário aberto ao público no terreno que receberá o empreendimento. Nesse contexto a iniciativa integra o programa Piemonte GentiU, que transforma áreas em fase pré-obra em espaços de convivência para a comunidade. Além disso a praça recebeu uma exposição com fotografias antigas dos bairros Batel e Bigorrilho. A iniciativa levou o conceito da campanha para o espaço físico e aproximou o público da proposta do projeto.
Cinema e storytelling reforçam o conceito do empreendimento
Na seqeuência a campanha avançou para o audiovisual com a exibição do documentário completo em uma sessão especial no Cinépolis, no Pátio Batel, em Curitiba. O evento reuniu convidados em uma experiência imersiva. Posteriormente o projeto chega às salas de cinema da cidade com um filme publicitário que conecta gerações. A narrativa acompanha uma mãe revivendo memórias da maternidade e do crescimento da filha. Agora, a filha também se prepara para viver a maternidade.
“A campanha parte de um princípio diferente do tradicional no mercado imobiliário. Em vez de começar pelo produto, começamos pelo significado. Dessa forma construímos uma narrativa que conecta memória, território e relações humanas. Depois, apresentamos o empreendimento dentro desse contexto.”, afirma a gerente de marketing da Piemonte, Karine Staben.
Segundo a executiva, o projeto foi desenvolvido de forma colaborativa entre a equipe interna da incorporadora e a agência Elephant Skin, com foco em storytelling e construção de valor de marca. “A campanha se desdobra em diferentes formatos e pontos de contato. Assim, cria uma experiência contínua para o público. A estratégia está presente no ambiente digital, no espaço urbano, no cinema, no plantão de vendas e no apartamento decorado.”, completa.
Piemonte Dóra conecta legado familiar à história do empreendimento
O conceito de legado, central na campanha, também está ancorado na história do próprio terreno onde será implantado o Piemonte Dóra: a área pertenceu por décadas à família dos diretores da incorporadora. Esse contexto reforça a coerência entre a narrativa construída na comunicação e a origem do projeto. “O que buscamos foi construir uma campanha que dialoga com a cidade e com as pessoas, trazendo elementos de pertencimento e identidade. O empreendimento surge como desdobramento dessa história”, afirma Karine.
Ao estruturar o lançamento a partir de uma narrativa autoral e multiplataforma, a Piemonte se afasta da lógica tradicional de comunicação do setor, geralmente centrada em atributos técnicos e oferta comercial. A campanha posiciona o empreendimento dentro de um território simbólico antes mesmo da apresentação do produto, utilizando linguagem documental, ocupação urbana e cinema como ferramentas de conexão com o público.
